ABOUT BOOK

Purpose This paper aims to help in the development of a better understanding of key brand-related terms and discuss the key challenges and trends in brand management. Design/methodology/approach This is an editorial based mainly on an extensive and broad literature review on brand management. Findings First, this work defines some key brand management terms and presents brand-related issues and concerns that remain unchanged over time. Then it discusses some of the brand management-related matters that are changing since the past few years. Challenges for the management of brands from the side of the companies that have introduced them are then presented. It finally provides a glimpse of the five papers selected for this special issue and then identifies avenues for further research. Originality/value This work and the whole special issue together help in the understanding of the dynamic nature of the management of brands over time with implications to the management and the academic engagement with brands. Propósito Este artículo tiene como único propósito ayudar en la obtención de una mayor comprensión de conceptos claves relacionados con la marca y presentar los desafíos y tendencias claves en la gestión de ésta. Diseño/metodología/enfoque Editorial basado principalmente una extensión y amplía revisión de la literatura relacionada con la gestión de la marca. Resultados En primer lugar, este Editorial define algunos conceptos clave de la marca y presenta una serie de cuestiones que han permanecido y permanecen invariables a lo largo del tiempo. Posteriormente, discute otra serie de aspectos y cuestiones que están cambiando en los últimos años para a continuación describir los principales desafíos actualmente existentes para la gestión de la marca desde la perspectiva de las empresas. Este Editorial finaliza con una breve presentación de los cinco artículos seleccionados para este número especial así como una descripción de futuras líneas de investigación. Originalidad/valor Este Editorial y en su conjunto todo el número especial dedicado a la marca ayuda a una mayor comprensión de la naturaleza dinámica de la gestión de las marcas a lo largo del tiempo y de sus implicaciones académicas y empresariales.